黄金价格波动加剧背景下，全球珠宝行业正加速向高质量发展转型。《2024中国金饰零售市场洞察》显示，18-34岁年轻群体贡献了超三分之一的行业销售额，年轻消费群体对文化内涵与设计感的双重需求，推动行业从“材质驱动”向“品牌+设计+文化”价值重构。
在此趋势下，专注年轻时尚女性市场的曼卡龙珠宝(300945)于2025年12月10日在杭州德寿宫遗址博物馆举办“天马行空 步步生金”品牌发布会，推出徐悲鸿美术馆联名金饰系列，以文化IP跨界与非遗技艺融合的双重创新，为行业价值升级提供实践样本。
本次发布会以“文化叙事+沉浸式体验”为核心，中国珠宝玉石首饰行业协会党总支副书记兼副秘书长沙拿利在开幕致辞中强调，珠宝行业高质量发展必须坚守“价值创新”，既要具备突破边界的创意，更需沉淀扎实的品质与文化根基。曼卡龙珠宝CEO 吴长峰在致辞中指出，徐悲鸿笔下奔马所象征的自由、力量与执着追求，与品牌“年轻、时尚、活力”的调性高度契合，更呼应了当代女性独立逐梦的人生态度，这构成了此次IP联名的核心逻辑。
活动现场，徐悲鸿美术馆杨馆长携真迹《奔马（得势）》亮相，并代表徐庆平先生向品牌捐赠“天马行空-马年春联”手书作品，进一步强化了联名系列的文化厚重感。此外在本次发布会上，曼卡龙珠宝与北高峰文创达成战略合作签约，双方整合设计与文化资源，深挖杭州本土文化IP，以创新活化方式呈现地域文化与祈福内涵，让传统祈福文化成为年轻人乐于分享的现代生活方式，实现文化传承与传播。
作为品牌深耕东方文化与原创设计的关键布局，此次联名系列以“天马行空”为主题，提取徐悲鸿画作中骏马的灵动姿态与生命力为设计元素，将艺术意象转化为珠宝语言。在工艺层面，新品突破性融合錾刻、手工刻丝、花丝炸珠等非遗技艺与现代珠宝设计，通过多层纹理錾具打造立体动态效果，既还原了奔马的肌肉线条与鬃毛飘逸感，又保留黄金细腻质感，成功打造“可日常佩戴的非遗珠宝”，让传统技艺摆脱“博物馆展品”属性，成为年轻消费者乐于接受的时尚符号。
分析人士指出，当前珠宝行业估值逻辑正在重构，单纯依赖材质价值的竞争模式已难以为继。曼卡龙通过锁定顶级艺术IP、强化非遗工艺壁垒、精准卡位年轻消费群体，构建了清晰的差异化竞争路径。此次与徐悲鸿美术馆的联名合作，不仅是品牌对东方文化的创新性传承，更是对行业价值创新路径的务实探索——通过深度挖掘文化情感价值，并用当代设计语言与顶尖工艺实现落地，既满足了年轻消费者对个性化、文化感的需求，也为品牌构筑了难以复制的核心竞争力。
吴长峰表示，未来曼卡龙将持续深耕东方文化土壤，在汲取古典底蕴与吸纳城市创新活力的基础上，持续精进工艺与品质，探索东方传承与现代创新的独特发展道路。随着文化赋能成为珠宝行业高质量发展的核心驱动力，曼卡龙的实践有望为中国珠宝品牌突围提供可复制的经验，推动行业向更高价值维度升级。（厉平）
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